Для чего вообще ставить поисковой маркетинг вразрез или параллелить с традиционной рекламой? Разговор не о том, что реклама не нужна, а маркетинг хорош или, поисковой маркетинг – это не реклама! У всего существуют свои пути развития, не исключение здесь и реклама, в широком смысле этого слова.

Само понятие маркетинг очень широко и многообразно, но в основной массе, у нас укоренились именно агрессивные разновидности этого явления. Интернет-технологии и, в частности поисковой маркетинг, позволили человечеству, загруженному в последние десятилетия обильной рекламой заниматься продвижением любых предложений (и коммерческих и некоммерческих) без традиционной агрессивности.

Огромный и неоспоримый плюс маркетинга через поисковые системы, - возможность использовать технику НЕвмешательства в жизнь аудитории, на которую он рассчитан. Именно этого и не могут себе позволить традиционные рекламные техники, широко распространенные сегодня.

Чем заменить агрессию в рекламе?

Типичными примерами, с которыми мы все сталкиваемся ежедневно, можно назвать почтовую рекламу, рассчитанную на то, что получатель не сразу сбросит надоевшую макулатуру в мусорную корзину, а заинтересуется типичным, серым и неоригинальным предложением. Любопытно, что, используя этот способ рекламы, большинство рекламщиков пользуется даже, непрофессионально составленными текстами! Я уж не говорю про электронный СПАМ!

Коммерческая информация, по сути, безапелляционно заходит на частную территорию, часто даже не своей аудитории, чем естественно вызывает заслуженное раздразжение. Реклама на ТВ – стала вообще уже «притчей во языцех». Ролики вставляются в надежде на то, зритель не успеет переключить канал – в этом нет ничего ужасного, но согласитесь, приятного – тоже мало! Этот список каждый из нас может продолжать довольно долго.

Позитив поискового маркетинга

Что же предлагает нам поисковой маркетинг? Каждому нетрудно припомнить, как он обычно пользуется поисковыми системами – набрал нужную ключевую фразу или слово – получай ответ! По сути, схема проста – вопрос-ответ. Но, как в любом диалоге – чем точнее задан вопрос, тем больше шансов услышать точный ответ. Верно?

Чем хорош такой подход? В отличие от традиционной нецелевой рекламы, построенной, как мы уже говорили, на вторжении, ответ «поисковика» обычно максимально релевантен запросу. То есть поисковая система в идеале, предоставляет нужную информацию, о которой и было сказано в запросе.

И этот большой плюс можно и нужно использовать, как в отдельных рекламных кампаниях, так и для формирования самого рынка, о чем у нас, по-моему, вообще забывают рекламодатели. Пользователь Интернета, осознанно тратящий время для поиска нужной информации, готов к диалогу, к поглощению – и это надо использовать!

Покупательское решение, принятое в таком разрезе, будет гораздо более осмысленным и уверенным, если рекламодатель сможет предоставить ему нужную информацию, при этом доказав свою компетентность широтой и глубиной знаний по теме.

Разнообразие использования контента

Нельзя не упомянуть другую возможность Интернета – контент! Контент (наполнение Интернета) включает в себя большое количество разновидностей – сайты, блоги, касты, подкасты, видеохостинги, форумы, сети, электронные книги и пр.,пр. Абсолютное большинство держателей (особенно корпоративных) сайтов, не пользуется даже малой толикой из перечисленного, хотя технические возможности на сегодня, практически никого ни в чем не ограничивают!

Поисковой маркетинг дает возможность любому деловому человеку (даже не всегда предпринимателю), преподнести своей целевой аудитории предложение, на понятном этой аудитории, языке. Чем шире спектр используемых инструментов задействован в поисковом маркетинге – тем подготовленней и информированней аудиторию получит заказчик.

Использование поискового маркетинга в комплексе

Комплексное совмещение поискового маркетинга с традиционной рекламой также приносит прекрасные результаты, но часто совершенно не учитывается современными рекламодателями. Примеров здесь можно привести немало.

Первейшее, о чем должен помнить бизнесмен-держатель Интернет-ресурса перед рекламной кампанией, это подготовка своего сайта к этой акции. Если рекламная кампания планируется на радио или ТВ, то нужно помнить, что огромное количество зрителей (слушателей) не успеют записать телефон и запомнить адрес – в лучшем случае они успеют запомнить часть рекламного призыва или название товара или компании!

На сегодняшний день доказано, что большинство этих людей полезут искать нужную информацию через поисковики. Если сайт или блог рекламодателя не подготовлен, эти люди, вдохновленные рекламной кампанией, пойдут дальше – обычно на ресурсы конкурентов. Этим все сказано

Статьи, представляющие интерес по данной теме: