Интернет-маркетинг > Поисковый маркетинг: Ингредиенты и рецепты
Поисковой маркетинг — одна из более зыбучих и при всем этом оживленно изменяющихся отраслей интернет-маркетинга. «От ссылок к словам», — так можно в 2-ух словах обрисовать то, в каком направлении движется SEO сейчас. Новые механизмы работы дискуссировались на секции «Поисковый маркетинг: ингредиенты и рецепты» на РИФе-2014.
Юрий Титов («Ольшанский и Партнеры») о маркетинге толпы: сочитая SEO, SMM и PR
Предложенная стратегия
Активный поиск клиентов в местах их обитания (форумы, направленные на определенную тематику веб-сайты и СМИ, общества в соцсетях, аудио - и видеохостинги) и вовлечение аудитории в диалог по набору заблаговременно разработанных сценариев.
Что необходимо
Исполнители. Лучше нанимать удаленных служащих, прописывать для их точные ролевые модели, а позже координировать их деяния. Аудитория «разогревается» информационным вбросом либо провокативным обсуждением, а потом передается в руки представителя продвигаемого бренда, который отвечает на накопившиеся вопросы.
Нужный совет
Конкретно обследуйте все площадки, отыскивая свою аудиторию. В этом посодействуют:
Гугл. Поиск вопросов и отзывов о товаре на веб-сайтах и форумах.
Гугл Alerts и Talkwalker. Оповещения о новых отзывах и вопросах.
Крибрум. Мониторинг соц сетей и форумов.
Tagboard, LiveTweet, Tweetdeck. Мониторинг социальной сети Twitter.
Facebook, Гугл Plus, Вконтакте, Twitter. Коммуникации с возможными клиентами.
Гугл Analytics. Анализ переходов на веб-сайт и поведения потребителей на веб-сайте.
LiveInternet, Bigmir. Поиск площадок, подходящим вашей теме.
Катерина Ерошина («Протекст») о контенте и поведенческих факторах
Предложенная стратегия
Сфокусироваться на контенте.
Контент — самое обычное и самое доступное средство воздействовать на поведение юзера на веб-сайте.
Вы сможете сделать лучше кликабельность сниппета. Необходимо, чтоб ключевики окружал осмысленный и нужный текст, а фразы были маленькими и четкими.
Чтоб прирастить продолжительность пребывания юзера на веб-сайте, ему необходимо дать не плохое и увлекательное чтение.
Начните правильную работу с мотивированной аудиторией: делите, приручайте, приносите пользу.
Смотрите на раздел «Статьи» на веб-сайте не как на инструмент SEO, как на вложения для экономии времени и средств.
Экспертный копирайтинг — залог истинной уникальности вашего веб-сайта.
SEO и бизнес: нужен диалог и роль в разрешении конфликтов.
Слово — важнейший инструмент коммуникации. В базе всего лежит текст: он остается, даже если убрать кнопки, рисунки, инфографику, CSS.
Вот поэтому с текстом легче всего работать. Довольно отлично разбираться в собственном бизнесе для того, чтоб осознать, что можно сделать лучше в текстах.
Поменять тексты необходимо, если:
все очень плохо;
все отлично, а охото лучше;
время пришло: поменялся ваш бизнес/продукт либо вы узнали что-то новое о собственных потребителях.
Андрей Борисов («Текарт»): как работать с микроразметкой
Семантическая микроразметка помогает поисковым системам найти тип инфы на вашем веб-сайте: адресок, регион, телефон, видеоклипы, рисунки.
Внедрение семантической разметки передает данные в поисковые машины и улучшает представление веб-сайта в поисковых результатах.
С одной стороны, микроразметка позволяет прирастить трафик на веб-сайт. Верный код увеличивает CTR, помогает юзеру достигнуть цели, а поэтому увеличивает позиции веб-сайта в поисковых системах.
С другой стороны, вероятны препядствия:
Юзер может получить всю информацию из расширенного сниппета и не перейти на веб-сайт.
Не плохая микроразметка позволяет сопоставить ваши цены с ценами соперников сходу в поисковой выдаче. Высочайшая стоимость может оттолкнуть покупателей.
Полезные советы
Применяя микроразметку, необходимо смотреть, чтоб в выдачу попала только нужная информация, и избегать переизбытка данных.
Безупречный расклад: учить программистов микроразметке до начала работ над веб-сайтом. В данном случае внедрение на шаге разработки обойдется дешевле, чем на шаге поддержки. Интернет-маркетологу не надо будет раздельно расписывать, что и где располагать.
Главный вывод секции
Новые источники мотивированного трафика нередко находятся на расстоянии вытянутой руки. Чтоб найти их, необходимо задавать правильные вопросы и находить ответы на их, анализируя пользовательские сценарии.
Об создателе
Подготовила Валерия Ефанова,
контент-маркетолог «Нетологии»