Поисковой маркетинг — одна из более зыбучих и при всем этом оживленно изменяющихся отраслей интернет-маркетинга. «От ссылок к словам», — так можно в 2-ух словах обрисовать то, в каком направлении движется SEO сейчас. Новые механизмы работы дискуссировались на секции «Поисковый маркетинг: ингредиенты и рецепты» на РИФе-2014.

Юрий Титов («Ольшанский и Партнеры») о маркетинге толпы: сочитая SEO, SMM и PR

Предложенная стратегия

Активный поиск клиентов в местах их обитания (форумы, направленные на определенную тематику веб-сайты и СМИ, общества в соцсетях, аудио - и видеохостинги) и вовлечение аудитории в диалог по набору заблаговременно разработанных сценариев.

Что необходимо

Исполнители. Лучше нанимать удаленных служащих, прописывать для их точные ролевые модели, а позже координировать их деяния. Аудитория «разогревается» информационным вбросом либо провокативным обсуждением, а потом передается в руки представителя продвигаемого бренда, который отвечает на накопившиеся вопросы.

Нужный совет

Конкретно обследуйте все площадки, отыскивая свою аудиторию. В этом посодействуют:

Гугл. Поиск вопросов и отзывов о товаре на веб-сайтах и форумах.

Гугл Alerts и Talkwalker. Оповещения о новых отзывах и вопросах.

Крибрум. Мониторинг соц сетей и форумов.

Tagboard, LiveTweet, Tweetdeck. Мониторинг социальной сети Twitter.

Facebook, Гугл Plus, Вконтакте, Twitter. Коммуникации с возможными клиентами.

Гугл Analytics. Анализ переходов на веб-сайт и поведения потребителей на веб-сайте.

LiveInternet, Bigmir. Поиск площадок, подходящим вашей теме.

Катерина Ерошина («Протекст») о контенте и поведенческих факторах

Предложенная стратегия

Сфокусироваться на контенте.

Контент — самое обычное и самое доступное средство воздействовать на поведение юзера на веб-сайте.

Вы сможете сделать лучше кликабельность сниппета. Необходимо, чтоб ключевики окружал осмысленный и нужный текст, а фразы были маленькими и четкими.

Чтоб прирастить продолжительность пребывания юзера на веб-сайте, ему необходимо дать не плохое и увлекательное чтение.

Начните правильную работу с мотивированной аудиторией: делите, приручайте, приносите пользу.

Смотрите на раздел «Статьи» на веб-сайте не как на инструмент SEO, как на вложения для экономии времени и средств.

Экспертный копирайтинг — залог истинной уникальности вашего веб-сайта.

SEO и бизнес: нужен диалог и роль в разрешении конфликтов.

Слово — важнейший инструмент коммуникации. В базе всего лежит текст: он остается, даже если убрать кнопки, рисунки, инфографику, CSS.

Вот поэтому с текстом легче всего работать. Довольно отлично разбираться в собственном бизнесе для того, чтоб осознать, что можно сделать лучше в текстах.

Поменять тексты необходимо, если:

все очень плохо;

все отлично, а охото лучше;

время пришло: поменялся ваш бизнес/продукт либо вы узнали что-то новое о собственных потребителях.

Андрей Борисов («Текарт»): как работать с микроразметкой

Семантическая микроразметка помогает поисковым системам найти тип инфы на вашем веб-сайте: адресок, регион, телефон, видеоклипы, рисунки.

Внедрение семантической разметки передает данные в поисковые машины и улучшает представление веб-сайта в поисковых результатах.

С одной стороны, микроразметка позволяет прирастить трафик на веб-сайт. Верный код увеличивает CTR, помогает юзеру достигнуть цели, а поэтому увеличивает позиции веб-сайта в поисковых системах.

С другой стороны, вероятны препядствия:

Юзер может получить всю информацию из расширенного сниппета и не перейти на веб-сайт.

Не плохая микроразметка позволяет сопоставить ваши цены с ценами соперников сходу в поисковой выдаче. Высочайшая стоимость может оттолкнуть покупателей.

Полезные советы

Применяя микроразметку, необходимо смотреть, чтоб в выдачу попала только нужная информация, и избегать переизбытка данных.

Безупречный расклад: учить программистов микроразметке до начала работ над веб-сайтом. В данном случае внедрение на шаге разработки обойдется дешевле, чем на шаге поддержки. Интернет-маркетологу не надо будет раздельно расписывать, что и где располагать.

Главный вывод секции

Новые источники мотивированного трафика нередко находятся на расстоянии вытянутой руки. Чтоб найти их, необходимо задавать правильные вопросы и находить ответы на их, анализируя пользовательские сценарии.

Об создателе

Подготовила Валерия Ефанова,

контент-маркетолог «Нетологии»