Поисковые маркетинговые исследования
Подробности Категория: Маркетинговые исследования, их содержание, цели и виды Бизнес-информацию можно классифицировать по источнику происхождения и по назначению. Внешней информации относится:
информация о рынке;
информация о конкурентах;
макроэкономическая и геополитическая информация;
информация о поставщиках;
внешняя финансовая информация;
информация о правовом регулировании и налогообложения.
Внутренняя информация:
информация о производстве;
информация о трудовых ресурсах;
внутренняя финансовая информация.
Эта и другая информация используется предприятиями с целью:
создание лучших условий функционирования, роста прибыли, расширение рынка и т. п.;
снижения риска и уменьшения неопределенности;
для получения власти и средств воздействия на других;
для контроля и оценки производительности и эффективности деятельности собственного предприятия.
Предпоследний этап маркетингового исследования состоит в анализе собранных данных и полученных результатов этого анализа.
По окончании исследования его результаты должны быть предоставлены заинтересованным лицам.
По назначению маркетинговые исследования делятся на четыре вида:
поисковые;
описательные;
объяснительные;
передбачальни
Поисковые маркетинговые исследования - исследования, которые помогают изучить суть проблемы; убедиться в том, что проблема есть, и выяснить природу этой проблемы. Это простейшие исследования. Они осуществляются в виде свободных дискуссий со специально отобранными для этого экспертами или анализом вторичной информации.
Описательные маркетинговые исследования - исследования, средствами которых обнаруживают качественную сторону явлений, их структуру. Исследование этого вида отвечают на вопрос о том, что произошло. Результаты описательных исследований может быть положено в основу гипотез, проверка которых будет осуществляться другими, более глубокими исследованиями.
Объяснительные маркетинговые исследования - исследования, которые дают ответы на вопросы, выявленные в процессе описательных исследований, т. е. о причинах, которые привели к определенному качественного состояния или структуры явления.
Передбачальни маркетинговые исследования - исследования, которые дают информацию о реакции рынка на марку товара, цену и т. д.